康师傅茶饮料品牌概况介绍

一、康师傅茶饮料品牌概况介绍

400-618-8080饮品

400-618-5588方便面

400-651-0022糕饼

康师傅控股有限公司（简称康师傅或康师傅公司），主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。

2012年3月底，康师傅与百事可乐公司的战略联盟已经被商务部批准，“康师傅可乐”将现身于众。2015年1月1日起，康师傅控股有限公司发布公告表示，一手创立康师傅品牌的顶新集团创始人魏应州正式从行政总裁的位置上退下。

已任命集团食品事业执行长韦俊贤接替魏应州担任行政总裁，任命自2015年1月1日起生效，魏应州将继续担任董事会主席，他将专注于集团的整体发展策略规划及高阶团队计划。

二、康师傅茶饮料品牌形象

康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。作为中国市场的成功品牌，康师傅始终把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。

品牌理念

康师傅绿茶把15-34岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。这也是康师傅绿茶讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力和国际观的品牌个性的体现。

产品特色

口感

作为一个广受欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。康师傅绿茶以“绿色好心情”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝康师傅绿茶，让人在感受绿色好心情的同时拥有健康生活

绿茶，又称不发酵茶。以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。

营养价值

绿茶饮料的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。用老茶叶萃取的“茶粉”，加上色素、甜蜜素、香精、防腐剂等配制，不含塑化剂。其中茶多酚咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最科学研究结果表明，绿茶中保留的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。 这才能成为中国市场的成功品牌。

三、康师傅茶饮料品牌定位分析

康师傅控股有限公司，公司总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。 公司于1996年2月在香港联合交易所有限公司上巿。康师傅公司的大股东顶新控股有限公司(开曼岛)和三洋食品株式会社分别持有本公司33.1889%的股份。于2006年12月31日，公司市值为54.5亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。

四、康师傅茶饮料品牌策略

康师傅是改革开放以后第一家进入大陆市场的方便食品生产企业，那时大陆物资比较匮乏，人们对一切外来事物的关注度都很高，所以，尽管当时在全国连电视都尚未普及，但很快人们便通过电视广告知道了康师傅，其速度连康师傅的老板都感到惊讶，现在的形势已经大不相同了，产品的竞争越来越激烈，人们挑剔的水平越来越高，百姓对电视广告越来越厌恶，因此，那时的宣传模式不一定适合现在

五、康师傅茶饮料品牌营销

统一与康师傅的方便面均为地毯式铺货！目前中国泡面市场主要以康师傅和统一为准！但是整个市场还是以康师傅的为主！ 如若你在的地区不是很偏僻，一般情况下都会有统一方便面！当然，如果你在不发达的县城或者比较偏远的山区，应该买不到！ 统一一般是一线城市的每个城镇都会有业务人员。

六、康师傅茶饮料品种介绍

康师傅冰蓝茶饮料有卖，到各个大型超市就可以买到，超市毕竟是进货渠道多，而且产品种类也丰富。只要是每个厂家出的新品，第一时间会在超市出售。

七、康师傅茶饮料品牌的优势

康师傅饮品

康师傅饮品是广大消费者非常熟知的一个饮品品牌，不论春夏秋冬，大街小巷均可见到。我们很多人大概都是喝着康师傅的各种饮料长大的，老品牌，有保障。朋友们人手一瓶康师傅饮品，为美好生活而共饮。康师傅自1992年研发生产出第一包方便面后，迅速成长为国内乃至全球最大的方便面生产销售企业。

茶在那茶饮饮品

茶在那茶饮是中国乐活生活饮品的领导品牌，是山东远航投资管理有限公司研发的一款原茶饮品项目。 随着人们生活理念和饮食结构的巨大变化，回归生活本源，自然、健康、精致的生活方式、生活态度越来越受到大众的青睐，后被广泛称之为“乐活生活”。而乐活族则成为了时下最受追捧，具态度的时尚族群。

宾果知茶

广州市宾果知茶餐饮管理公司主营项目有茶饮，咖啡，甜品与简餐。宾果知茶加盟优势品牌优势十年的品牌系统打造、10多个基地供应链保证、100多家门店承载了较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度。选择宾果知茶，就是选择成功。

八、康师傅茶饮料品牌定位

百事可乐和康师傅冰红茶百事可乐是炭酸饮料！建议不要多喝，特别是小孩子，一定要少喝，喝多了对身体不好康师傅冰红茶比百事可乐要健康多，是茶饮料！值得购买！

康师傅方便面也是不错的！

康师傅有好几个品牌！现在方便面市场不景气了！茶饮料卖的是很好的！

九、康师傅茶饮料品牌介绍

1.企业性质不同怡宝是国企旗下的产品，归属企业为华润怡宝饮料（中国）有限公司，属于华润集团的子业务公司；农夫山泉是民企，归属企业为农夫山泉股份有限公司，属于养生堂旗下的控股公司，也是世界三大饮料巨头之一。

                         2、水质不同：怡宝是纯净水，一般以城市自来水为水源，把有害物质过滤的同时，也去除了钾、钙、镁、铁、锶、锌等人体必需的矿物元素，水质稳定，安全性比农夫山泉高；农夫山泉是天然泉水，对水源的要求苛刻，取水区域内必须环境清幽，无任何工业污染，水质不稳定，安全性相对怡宝低。

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