青岛啤酒品牌建设方案

一、青岛啤酒品牌建设方案

青岛的产品分为几类：

第一类：奥运标产品：所谓08奥运的赞助商，不是所有的青岛系列产品都能用奥运标的，能用的有——青岛啤酒（总厂生产，通称纯厚）、青岛纯生（总厂生产），青岛淡爽型（总厂生产，通称小王子）；青岛超爽（上海松江厂生产），青岛原生（上海松江厂生产）。

第二类：分厂非奥运标产品：这一类产品不能使用奥运标，但是可以使用“青岛啤酒”的商标，青岛系列不是每一种都能使用“青岛啤酒”的商标的，这类产品有——青岛啤酒（马鞍山分厂生产）等。

第三类：分厂非“青岛啤酒”商标产品：这一类产品不能用“青岛啤酒”商标，崂山啤酒、山水啤酒。

第四类：这一类产品严格来说不能使用“青岛啤酒”商标，只能用“青岛股份有限公司荣誉出品”。

二、青岛啤酒品牌内涵

首先，青啤的牌子很硬，全国第一，世界五百强。

三、青岛啤酒品牌管理总部

是因为青岛扎啤选择四厂作为生产基地。

主要有以下几个原因：

1. 地理位置优越：四厂位于青岛市崂山区，交通便利，靠近港口和机场，方便原材料采购和产品销售。

2. 拥有完善的生产设施：四厂的生产设施和技术水平都非常先进，能够满足扎啤的生产需求。

3. 环境适宜：四厂周围环境清新，空气质量好，符合啤酒生产的环境要求。

4. 历史底蕴深厚：四厂是青岛扎啤的传统生产基地之一，有着悠久的历史和丰富的生产经验，能够保证产品的质量和口感稳定性。

综上所述，青岛扎啤选择四厂作为生产基地，是基于多方面的考虑而做出的决策，也是对品质和传承的一种坚持。

四、青岛啤酒品牌战略

青啤文化是青啤的灵魂，是青啤的核心竞争力之一。青啤在“锐意进取，奉献社会”核心理念的指导下，设计并导入了CI战略，形成了“科学严格的管理与和谐的人际关系相统一”的青啤管理模式和“热爱青岛啤酒，献身青岛啤酒”的团队精神，建立了比较完整的企业文化体系。

五、青岛啤酒品牌延伸

青岛啤酒在陕西有青岛啤酒西安有限责任公司，1995执行公司“大名牌”战略，控股渭南啤酒厂和汉中啤酒厂，生产的汉斯啤酒名满古城，创造了青岛啤酒集团子公司“高起点发展，低成本扩张”的典范，为公司的发展做出了巨大的贡献，也打造了汉斯啤酒较高的知名度，喝汉斯啤酒成为西安市民的健康时尚。

六、青岛啤酒品牌定位

青岛啤酒的使命,青岛啤酒的业务定位专心做啤酒,在未来相当长的时间内对员工规模培训,放慢并购速度加强内部整合，强化品牌优势，从事资本运作，加强国际合作，实现青岛啤酒的使命，用我们的激情酿造出消费者喜好的青岛啤酒,已成为拥有全球影响力,品牌的国际化大公司,将不断创新，用我们的激情酿造全球消费者喜好的啤酒公司远景.

七、青岛啤酒品牌主张

青岛啤酒的主品牌主要就是青岛 山水 崂山 汉斯 最近刚刚收购了趵突泉 可能也是以后的战略品牌吧 在不用的区域有不同的销售重点 青岛啤酒主要是有醇厚(10度) 清爽(8度) 这两个就是平常市面上销售的青岛啤酒 然后就是纯生 还有欢动 这几种就是平时咱们常见的 然后就是易拉罐了 不太常见的有什么黑啤 海藻啤酒 易拉罐的富硒酒之类的 当然也有假的 山寨版的有什么青鸟牌 青岛纯生牌 还有包装和真品一样的 分辨假的啤酒一般看看酒的液位 真的话10瓶都不会差很多

八、青岛啤酒品牌形象

我呢是青岛人，这个问题我尽量简单回答，都是自己的感觉，仅供参考！

青岛啤酒的知名度我实在不想多说,以前如果一个你认识一个老外，你跟他提青岛，他不一定知道，但是如果你跟他提青岛啤酒，他一定知道，这款啤酒产自德国技术，是德战时期的产物，在国际上，同志们比较认同的也是德国啤酒！青岛啤酒同样分很多品种，按照颜色分黄啤，黑啤，白啤等。按发酵程度分，生啤，熟啤。瓶装青岛啤酒在青岛主要有青岛欢动，青岛啤酒，青岛纯生，青岛金质，青岛极品！单说青岛啤酒口感非常爽口，泡沫挂杯度很高，麦芽的香味也很浓，很受人们喜爱。

不知道你是哪个地区的，我喝过烟台啤酒，趵突泉啤酒，等山东地儿的啤酒，烟台啤酒口感太重，有些涩口，且后劲极大，容易醉。趵突泉啤酒口感就好多了可能也是泉水酿制的吧！青岛啤酒的优点在于酒色单纯，酒质醇和。

我是青岛的，青岛啤酒大概占了市场的60%左右，剩下的大头是崂山啤酒！还有一部分被国际啤酒占着！尤其是KTV，酒吧，夜总会！

其实青岛啤酒就是知名啤酒了，至于保护意识，只要是大家伙认这个牌子，就回去拥护他。青岛啤酒在很多地方都有代理，我两年前接触过，淄博的，济南的！在淄博他们的业绩就做的很好，五个大区都不难买到青啤，甚至几个小镇的景点上也能喝到。但是在济南就蛮难的。这还是归根当地老百姓比较认同趵突泉！

所以我想你要做代理，还得看你们那里本地的啤酒老百姓是不是觉得好，价格口感是不是都合适啦

九、青岛啤酒品牌理念

啤酒的主要原料是：麦芽、啤酒花、水、酵母以及大米。

青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3.5－4%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。

青岛啤酒的配料有：小麦、酒花、水。青岛啤酒的配料选择：1.大麦：青岛啤酒的原料是选自浙江省宁波、舟山地区的“三棱大麦”，这种大麦皮薄，粒大，淀粉多，蛋白质含量低，发芽率高，是酿造啤酒的上等原料。2.酒花：青岛啤酒采用的优良啤酒花，是该厂自己的酒花基地精心培育，其具有蒂大、花粉多、香味浓的“青岛大花”，能使啤酒更加清澈透明，有爽快的微苦味和酒花香，并延长啤酒保存期，保证了啤酒的正常风味。3.水：青岛啤酒酿造用水是有名的崂山矿泉水，水质纯净、口味甘美，是“山泉水清”，一尘未染，对啤酒味道的柔和起了良好作用，赋予青岛啤酒独有的风格。

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