青岛啤酒品牌内涵

一、青岛啤酒品牌内涵

青岛啤酒的愿景： 成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司核心价值观公司

青岛啤酒的使命是：尽职尽责，追求卓越。

青岛啤酒价值观是基于青啤公司区别于其他组织的独特的文化基因形成的， 既有传承， 又有创新， 在矛盾中寻求标准， 使文化细胞更加健康和有适应性， 对员工具有凝聚功能。 理念群由核心价值观派生而出， 阐明了公司在不同方面的观念立场， 有激励功能。 这一部分是明道， 即阐明青啤生存发展之道。制度层和物质层部分对所有企业行为和员工行为实行系统化、 标准化、 规范化的统一管理， 形成统一的企业形象， 便于统一的经营管理， 在文化中起约束作用和识别作用。

自信、简约、速度、激情共同构成销售公司企业文化的核心，四者相互联系，共同作用，缺一不可。

二、青岛啤酒酒牌

青岛有些啤酒屋，自备酒牌，供酒客们喝酒时，计算啤酒的杯数（一扎一杯即一个牌，一扎大约三斤啤酒）。大家彼此都熟客，喝一杯商家取一个牌。喝够点牌数就是喝的杯数。

三、青岛啤酒品牌延伸策略

香港中央结算(代理人)有限公司

持股量：61,392.76万股

持股比例：45.00%

青岛啤酒集团有限公司

持股量：44,346.77万股

持股比例：32.50%

香港中央结算有限公司

持股量：2,004.95万股

持股比例：1.47%

中国证券金融股份有限公司

持股量：1,601.50万股

持股比例：1.17%

中国农业银行股份有限公司－易方达消费行业股票型证券投资基金

持股量：1,356.90万股

持股比例：0.99%                                    交通银行股份有限公司－富国消费主题混合型证券投资基金

持股量：618.95万股

持股比例：0.45%

中国建设银行股份有限公司－银华富裕主题混合型证券投资基金

持股量：555.71万股

持股比例：0.41%

招商银行股份有限公司－兴全合润混合型证券投资基金

持股量：539.81万股

持股比例：0.40%

中国建设银行股份有限公司－富国价值创造混合型证券投资基金

持股量：464.24万股

持股比例：0.34%

中国工商银行股份有限公司－东方红启恒三年持有期混合型证券投资基金

持股量：452.60万股

持股比例：0.33%

四、青岛啤酒是如何扩大品牌知名度的?

很高兴回答您的问题！青岛啤酒，一个民族品牌走向国际化品牌的传奇样本。

这不仅在于企业百年不衰的强劲生命力，更在于其在全球对“中国制造”的另类诠释:与多数中国产品形象不同，即使在欧美市场，青啤作为“进口”的高档货，身价为最高。

著名社会学家韦伯曾言:在任何一项社会事业的表象后面，必定有一种无形的、有力支撑这一事业的时代精神力量。青岛啤酒的成功，归根结底也是文化的成功。正如青岛啤酒有限公司董事长金志国所阐释，“做大靠资本、做强靠品牌、做久靠文化”，文化已成为青啤最宝贵的资源和核心竞争力之一。

以人为本“新商道”

在青啤，新人入厂会接受这样一堂“必修课”:徒弟问师傅，刷洗发酵池干净的标准是什么?师傅问，你爹喝啤酒吗?徒弟说，喝。师傅说，那你就照着刷你爹酒壶的标准刷。

这是青啤人代代相传的“好人酿好酒”的信条。酿酒的“酿”字是良心做成的，这是青啤人以人为本理念的朴素表达。

揭示青啤文化的最大特点，建立在诚信、和谐基础上的“以人为本”，是青啤文化中最为核心的内涵。传统文化的“诚信、和谐”，已成为企业百年来愈沉愈深的精神底色。纵向看，成长初期叫做“好人酿好酒”，计划经济时期是“质量第一，卫生第一”，现在是“为生活创造快乐”，虽然着眼点不一，但“客户价值最大化”的核心理念却一以贯之。横向看，目前青啤文化模型中，市场观为“永远追求市场和消费者的需求”，品牌观为“品牌是和消费者有情有义的沟通”，服务观为“向消费者传达畅饮和快乐”……这无一例外都落脚到以人为本。用青啤人的话概括:我们的使命是要为所有的利益相关者，包括员工，包括供应商，乃至于整个社会，创造价值。

对青啤来说，这种以人为本的追求，目的是使自己能够成为对别人负责、也受别人尊敬的“企业人”，本身即为脱离功利目的的修道，可以说，青岛啤酒对声誉、品格的追求，较之实在利润也许更为重视。

但换个角度从竞争战略上来看，这种修道本身也成为一种商业竞争的利器，也是成就青啤的关键性因素之一。在当前民族企业动辄遭受商业伦理拷问的背景下，这一启示更为深刻——

首先，大道无敌。企业声誉的长期积累，本来就是提升竞争力的必由之路。目前，青啤无形资产估价500多个亿，大约3倍于有形资产，跻身世界品牌500强。多年来，青岛啤酒能够在国内外市场上成为中国高端产品的代名词，将其归结为企业美誉度的延伸与放大，应无大的异议。

而从竞争手段考量，以人为本也体现了青啤对获取市场竞争优势的精到把握。“你能让多少人成功，就有多少人能让你成功；你能让多少人赚钱，就有多少人能让你赚钱；你能对多少人负责，就有多少人能对你负责。”这被青啤人视为“新商道”，正是青啤立于不败的法宝。比方说，采购价格上，尽管对原料供应商的生产环节介入很深，青啤却从不因为自己的规模优势，压榨原料供应商的利润空间。

这看似不智的举动，却让青啤赢得了长久的合作，这自然转化成为市场上的竞争力。

近几年来青啤的发展，充分显示了这种“新商道”的力量:在全球经济形势不景气的情况下，青啤逆势上行，2009年并购济南趵突泉，2010年又在石家庄建厂，同时日照、福州、珠海、厦门等地工厂搬迁扩建，收购太原嘉禾啤酒、银麦啤酒，2011年收购新安江啤酒、新建揭阳工厂、泰国工厂……产能提升约500万千升，赢利能力大大提升。

永葆文化“新鲜度”

如果说，受黄河文明哺育，青啤文化奠定了诚信和谐的精神底色，那同样，既含有西方的技术、资本、人才，又身处海洋环境的成长背景，同样赋予青啤以开放的文化色彩。开放与创新，构成了青啤的另一个文化基石。

开放最直观的影响，是企业一开始就具备了全球化视野。“‘拥有全球影响力’则是我们以世界眼光判定品牌价值的一项基本标准。”金志国这样断言。置身青啤，这种追求确实无处不在:在青岛文化模型中，首先强调的，就是成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司的发展愿景；企业每年一度的《可持续发展报告》，采用的是来自联合国契约组织评价企业可持续发展的七十三条指标……可以说，青啤这种以世界眼光与天下争的气势，是青岛啤酒“成其大”的决定性因素之一。

五、青岛啤酒产品

看个人口味，每个人口味都不一样。如果从风味上分，青岛啤酒分有金质青岛啤酒、棕色青岛啤酒、黑色青岛啤酒、淡味青岛啤酒等。啤酒酒标上的度数与白酒酒标上的度数不同，它并非指酒精度，它的含义为原麦汁浓度，即啤酒发酵进罐时麦汁的浓度。

不同啤酒味道介绍：

1、淡色啤酒：是啤酒产量里最大的一种，其中又分为淡黄色啤酒、金黄色啤酒。淡色啤酒口味淡爽醇和，酒花香味突出。

2、浓色啤酒：色泽呈红棕色或红褐色，浓色啤酒麦芽香味突出、口味非常醇厚、酒花苦味较清。

3、黑色啤酒：色泽呈深红褐色乃至黑褐色，产量低。黑色啤酒麦芽香味非常突出、口味醇和浓厚、泡沫细腻，苦味根据不同产品的类型而有不同的差异。

六、青岛啤酒公司产品

01青岛啤酒4897 26666

02青岛大包8557 272

03胶州大白菜2351 115

04崂山绿茶2561 149

05青岛贝雕964 78

06流亭秘制猪蹄1367 109

07马家沟芹菜1472 107

08灵山岛海参1278 104

09胶州湾蛤蜊472 83

10琅琊台酒6433 

七、青岛啤酒多品牌战略

青岛啤酒有5个分厂，一啤在登州路，二啤在河西，三啤在平度，四啤在沧口，五啤在沙子口。青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办，是最早的啤酒生产企业之一。

2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。青岛啤酒风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气。原料选用。1、麦芽：采用进口优质大麦，经青岛啤酒独特的制麦工艺精心制备而成。2、大米：以国内领先的大米新鲜控制技术保证大米的优质新鲜，并采用适宜的代码配比。

3、酒花：采用优质新鲜的青岛大花和制定的优良香花。4、水：酿造用水。5、酵母：采用青岛啤酒独特的啤酒酵母。

我国古代的原始啤酒可能也有4000至5000年的历史，但是市场消费的啤酒是到19世纪末随帝国主义洋枪洋炮一起进来的，在中国建立最早的啤酒厂是俄国人在哈尔滨八王子建立的乌卢布列夫斯基啤酒厂，此后五年时间里，俄国、德国、捷克分别在哈尔滨建立另外三家啤酒厂。

八、青岛啤酒品牌主张

没有特别的理由一定要喝青岛四厂啤酒。虽然青岛四厂是中国著名啤酒品牌之一，但是它与其他品牌相比并没有什么特别的卖点或者外在价值。选择啤酒应该基于个人口味偏好以及市场上可供选择的品牌和口感。作为消费者，应该理性消费，不要盲目追求某个品牌的虚无追逐。在选择啤酒时，可以考虑品牌口碑、口感以及价格等多方面因素，以满足自己的需求。

九、青岛啤酒新主流

一世传奇、百年鸿运、百年之旅

琥珀拉格、 奥古特、狮壮啤酒

鸿运当头、逸品纯生、 青岛纯生

青岛啤酒九款 超高端系列产品

一杯酒，带来一段不同的人生感悟。

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